Home Digital marketing Facebook marketing Hiểu rõ về cơ chế đấu giá quảng cáo trên facebook (phần...

Hiểu rõ về cơ chế đấu giá quảng cáo trên facebook (phần 1)

Một trong những khía cạnh bí ẩn nhưng mạnh mẽ nhất của Quảng cáo Facebook đó là hệ thống đấu giá quảng cáo. Lựa chọn loại đấu giá có thể thực sự giúp gây dựng hoặc phá vỡ các chiến dịch của bạn.

Với hàng trăm kết hợp giữa mọi giá thầu quảng cáo có thể, ngay cả những người làm quảng cáo giàu kinh nghiệm cũng gặp khó khăn và bối rối trong việc chọn ra giá thầu phù hợp, vậy thì làm thế nào để một người làm quảng cáo mới có thể bắt đầu tiếp cận nó?

Ở đây, chúng tôi sẽ đưa ra tất cả các tùy chọn và cho bạn biết mình nên sử dụng giá thầu nào và sử dụng chúng khi nào.

Tổng quan về đấu thầu

Mọi chiến dịch trên Facebook đều có một Mục tiêu, Loại giá thầu và Mục tiêu tối ưu hóa. Đây là những tính năng rất mạnh mẽ mà Facebook sử dụng để tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn.

Nếu mục tiêu của bạn là thu hút sự tương tác vào các bài đăng thì bạn có thể yêu cầu Facebook phân phối quảng cáo của mình tới những đối tượng có nhiều khả năng bình luận, thích hoặc chia sẻ bài đăng của bạn nhất. Còn nếu mục tiêu của bạn là thúc đẩy doanh số bán hàng trên trang web của mình thì Facebook sẽ phân phối quảng cáo tới những người mà họ cho là có nhiều khả năng mua hàng hơn.

Bây giờ, hãy đi sâu vào từng phần một.

Mục tiêu

Mỗi lần tạo ra một quảng cáo mới, bạn sẽ bắt đầu bằng việc lựa chọn mục tiêu. Mục tiêu là những gì bạn muốn người dùng làm khi họ trông thấy quảng cáo của bạn và chúng được chia ra thành 3 loại:

  • Nhận thức (khiến mọi người trông thấy quảng cáo của bạn)
  • Cân nhắc (khiến mọi người thực hiện hành động trên quảng cáo của bạn)
  • Chuyển đổi (khiến mọi người thực hiện hành động trên trang web của bạn)

Bên trong mỗi loại đó còn có các mục tiêu cụ thể và các loại quảng cáo nhất định mà bạn có thể chạy cho từng loại.

Nhận thức

Nhận thức về thương hiệu

Tiếp cận những đối tượng có khả năng cao sẽ chú ý đến quảng cáo của bạn và tăng cường nhận thức cho thương hiệu của mình.

Gia tăng nhận thức cho thương hiệu của mình bằng cách tiếp cận những người có khả năng liên tưởng tới những quảng cáo của bạn. Nói chung, chúng tôi không khuyến khích bạn chạy quảng cáo với mục tiêu này vì bạn cũng có thể đồng thời hoàn thành một mục tiêu tương tự và thúc đẩy nhiều giá trị kinh doanh hơn bằng cách sử dụng các mục tiêu khác như Engagement (Tương tác) (hãy cứ đọc tiếp đi nhé…).

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Băng chuyền
  • Trình chiếu slideshow

Tiếp cận

Phân phối quảng cáo của bạn tới số lượng khách hàng tối đa

Trong phạm vi đối tượng đã chọn, hãy cố gắng tiếp cận càng nhiều người càng tốt. Với những quảng cáo như thế này, bạn có thể chọn tần suất tối đa cho quảng cáo của mình, đây là một tính năng khá hay nếu bạn sở hữu phạm vi đối tượng không lớn; nhưng nhìn chung, chúng tôi cũng không khuyến khích sử dụng mục tiêu này nếu bạn đang tìm kiếm những đối tượng sẽ thực hiện hành động trên quảng cáo của bạn.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Băng chuyền
  • Trình chiếu slideshow

Cân nhắc

Lưu lượng truy cập

Di chuyển thêm nhiều người tới một điểm trong hoặc ngoài Facebook như trang web, ứng dụng hoặc trò chuyện trên Messenger

Di chuyển người dùng từ Facebook hoặc Instagram đến trang web hoặc ứng dụng của bạn. Gần đây, chúng tôi đang sử dụng mục tiêu này ngày càng ít đi. Lưu lượng truy cập thường có xu hướng rất rẻ, nhưng chất lượng cũng rất kém.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Băng chuyền
  • Trình chiếu slideshow
  • Bộ sưu tập

Lượt cài đặt ứng dụng

Di chuyển khách hàng tới kho ứng dụng nơi họ có thể tải ứng dụng của bạn về máy

Di chuyển khách hàng từ Facebook hoặc Instagram đến cửa hàng ứng dụng Apple hoặc Android để tải ứng dụng di động của bạn về máy. Những quảng cáo này rất hữu ích trong việc gia tăng số lượt cài đặt ứng dụng. Nếu mục tiêu của bạn là khiến khách hàng mới cài đặt ứng dụng của bạn, đây chắc chắn là một cách hiệu quả.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Băng chuyền
  • Trình chiếu slideshow

Sự tương tác

Lôi kéo thêm nhiều người xem và tương tác với các bài đăng hoặc Trang của bạn. Các tương tác có thể kể tới bình luận, chia sẻ, thích, phản hồi sự kiện, và yêu cầu ưu đãi

Lôi kéo thêm nhiều người xem và tương tác với các bài đăng hoặc Trang của bạn. Các tương tác có thể bao gồm thích, bình luận, chia sẻ, yêu cầu ưu đãi, hoặc phản hồi tham dự sự kiện.

Mục tiêu phụ

  • Tương tác với bài viết – những hình thức này rất hữu ích trong việc tạo ra uy tín trên mạng xã hội từ các bài đăng của bạn.
  • Lượt thích trang (chỉ trên Facebook, không phải Instagram) – hình thức này hoạt động rất hiệu quả, chỉ cần đảm bảo bạn có chiến lược và lý do để mua Lượt thích.
  • Yêu cầu ưu đãi – đây là hình thức vô cùng tuyệt vời đối với các doanh nghiệp địa phương có mong muốn thu hút khách hàng mới qua những ưu đãi đặc biệt.
  • Phản hồi tham dự sự kiện – những điều này giúp gây tiếng vang xung quanh sự kiện và uy tín trên mạng xã hội bằng cách thúc đẩy phản ứng trước các sự kiện trên trang Facebook của bạn.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Trình chiếu slideshow

Lượt xem video

Quảng bá các video hậu trường, ra mắt sản phẩm hoặc câu chuyện khách hàng để nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn.

Thu hút nhiều người xem video của bạn trên Facebook hoặc Instagram nhằm truyền tải thông điệp hoặc xây dựng nhận thức về thương hiệu.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Trình chiếu slideshow

Xây dựng dữ liệu khách hàng tiềm năng

Thu thập thông tin của khách hàng tiềm năng từ những người quan tâm đến doanh nghiệp của bạn.

Nếu bạn đã từng gặp quảng cáo mở ra một biểu mẫu khách hàng tiềm năng đã được chuẩn bị trước trên Facebook hoặc Instagram, thì đây chính là mục tiêu mà họ đang sử dụng. Đây là một hình thức tuyệt vời để thu hút khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn bởi nó không mang lại nhiều trở ngại cho người dùng do Facebook đã chuẩn bị trước hầu hết các trường theo mặc định. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng với độ cản trở ở mức tối thiểu, bạn có xu hướng nhận được các khách hàng tiềm năng ở chất lượng thấp.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Băng chuyền
  • Trình chiếu slideshow

Tin nhắn

Lôi kéo thêm nhiều người trò chuyện với doanh nghiệp của bạn qua Messenger để hoàn thành mua hàng, trả lời câu hỏi hay đề nghị hỗ trợ.

Giờ đây, bạn đã có thể chạy những quảng cáo mà mở ra cuộc hội thoại trên Messenger khi có ai đó nhấp vào thay vì đưa họ đến trang web của bạn. Chúng cực kỳ mạnh mẽ, đặc biệt là khi được kết hợp với bot của Facebook Messenger. Bạn có thể sử dụng những quảng cáo này để tạo khách hàng tiềm năng, thúc đẩy doanh số, giải đáp thắc mắc, hoặc liên hệ hỗ trợ khách hàng.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram
  • Messenger

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Băng chuyền
  • Trình chiếu slideshow

Chuyển đổi

Khuyến khích khách hàng thực hiện những hành động quan trọng trên website, ứng dụng, hoặc Messenger như bổ sung thông tin thanh toán hay mua hàng. Sử dụng pixel Facebook hoặc sự kiện trong ứng dụng để theo dõi và đo lường chuyển đổi.

Đây là một mục tiêu tương đối rộng và cũng là mục tiêu chúng tôi sử dụng nhiều nhất. Hãy sử dụng nó khi bạn muốn mọi người thực hiện một hành động cụ thể nào ngoài Facebook và trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Việc này có thể kể đến điền vào biểu mẫu khách hàng tiềm năng, mua sản phẩm, đăng ký theo dõi hội thảo video trên web, v..v. Hãy chắc chắn rằng bạn đã cài đặt Facebook Pixel đúng cách nếu có ý định sử dụng mục tiêu này.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Băng chuyền
  • Trình chiếu slideshow
  • Bộ sưu tập

Doanh số theo danh mục sản phẩm

Tạo ra các quảng cáo tự động hiển thị các mặt hàng trong danh mục của mình dựa trên đối tượng mục tiêu

Nếu bạn đã từng gặp một quảng cáo trên Facebook hoặc Instagram với sản phẩm y hệt thứ bạn vừa trông thấy trên một trang web khác, rất có thể người làm quảng cáo đang sử dụng mục tiêu “Doanh số theo danh mục sản phẩm”.

Những quảng cáo này rất hiệu quả vì chúng kết nối với pixel Facebook và dữ liệu sản phẩm của bạn để mang tới các quảng cáo nổi bật được nhắm mục tiêu và có sự thích hợp cao. Mục tiêu này nhìn chung dùng để thúc đẩy mua hàng trên trang web thương mại điện tử của bạn, nhưng bạn cũng có thể sử dụng chúng cho các lĩnh vực du lịch và bất động sản.

Nền tảng

  • Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Messenger

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Băng chuyền
  • Bộ sưu tập

Lưu lượng khách ghé thăm cửa hàng

Phổ biến địa điểm kinh doanh tới những người ở gần đó.

Bạn có biết rằng bạn có thể chạy quảng cáo trên Facebook với mục tiêu thúc đẩy lưu lượng khách đến cửa hàng thực của mình không? Hãy sử dụng những quảng cáo này để nhắm mục tiêu vào những người ở gần địa chỉ của bạn và khuyến khích họ ghé thăm cửa hàng.

Nền tảng

  • Facebook

Các hình thức quảng cáo

  • Hình ảnh
  • Video
  • Băng chuyền
  • Trình chiếu slideshow
  • Bộ sưu tập

Xem nào, giờ thì bạn đã biết về tất cả các mục tiêu quảng cáo Facebook khác nhau mà mình có thể sử dụng. Bạn cũng đã hiểu sâu hơn về các loại trường hợp quảng cáo khác nhau trong thực tế mà ở đó yêu cầu sử dụng mục tiêu này thay vì mục tiêu khác. Muốn cải thiện số người theo dõi trên Facebook?

Hãy lựa chọn mục tiêu “Tương tác”. Cần tăng cường lượng khách ghé thăm cửa hàng thật? Hãy sử dụng “Lưu lượng khách ghé thăm cửa hàng”. Muốn tăng doanh số cửa hàng thương mại điện tử? Hãy thử nghiệm với mục tiêu “Doanh số theo doanh mục” và tạo một chiến dịch Quảng cáo sản phẩm động.

Nắm chắc các mục tiêu trong tay, hãy đón xem Phần 2 của loạt bài này, trong đó chúng tôi sẽ giải thích các loại ngân sách và giá thầu thích hợp cho từng mục tiêu này, ý nghĩa của chúng và khi nào thì nên sử dụng chúng.

Bạn sẽ nhanh chóng trở thành một chuyên gia đấu thầu quảng cáo Facebook chỉ trong chốc lát! Và để trang bị cho mình kiến thức tốt nhất về quảng cáo Facebook thì bạn không nên bỏ qua các khóa học quảng cáo facebook của Digital Learning.

- Advertisment -

Most Popular

Yếu tố HTML5 nào quan trọng đối với SEO?

HTML5, phiên bản HLTM mới nhất, đã được sử dụng rộng rãi trong vài năm gần đây (mặc dù đây là lần nâng cấp...

5 cách đơn giản để tăng facebook like tự nhiên

Với 2,38 tỷ người dùng thì Facebook vẫn được xem là mạng xã hội quan trọng nhất đối với nhiều nhà tiếp thị và...

So sánh ưu nhược điểm của 2 phần mềm dựng video Camtasia và Premiere

Bạn phân vân không biết nên chọn phần mềm dựng video nào phù hợp giữa Adobe Premiere và Camtasia Studio? Vì đây là 2 phần mềm giúp tạo dựng...

Hướng dẫn thời gian để đăng tin lên Facebook hiệu quả

Tìm thời điểm tốt nhất để đăng lên Facebook có thể góp phần lớn làm doanh nghiệp của bạn nổi bật và tiếp cận...